Mifantoka amin'ny tambajotra sosialy, finday ary tsy fivadihana ireo orinasa goavambe momba ny dia an-tserasera

Niakatra hatrany ny fandaniana ara-barotra nataon'ireo orinasa goavambe momba ny fizahan-tany an-tserasera nandritra ny telovolana faharoa, na dia misy famantarana aza fa raisina ho zava-dehibe ny fanavahana ny fandaniana.

Nitombo isan-taona ny fampiasam-bolan'ny Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group ary Trip.com Group tamin'ny varotra sy ny varotra nandritra ny telovolana faharoa. Ny fandaniana goavana amin'ny varotra, izay mitentina 4.6 miliara dolara tamin'ny telovolana faharoa raha oharina amin'ny 4.2 miliara dolara isan-taona, dia fandrefesana ny fifaninanana henjana eo amin'ny tsena sy ny ezaka ataon'ireo masoivoho mpizahatany an-tserasera mba hanosehana ny mpanjifa hiditra amin'ny tsena ambony.

Nandany $573 tapitrisa tamin'ny varotra sy ny marketing ny Airbnb, izay maneho eo amin'ny 21% eo ho eo amin'ny fidiram-bola ary niakatra avy amin'ny $486 tapitrisa tamin'ny telovolana faharoa tamin'ny taona 2023. Nandritra ny antso an-tariby momba ny tombom-barotra isaky ny telovolana, niresaka momba ny fitomboana tsikelikely amin'ny marketing ny lehiben'ny fitantanam-bola Ellie Mertz ary nilaza fa mitazona "fahombiazana avo dia avo" ny orinasa.

Nilaza ihany koa ny sehatra fandraisam-bahiny fa manantena ny fitomboan'ny fandaniana amin'ny varotra hihoatra ny fitomboan'ny fidiram-bola amin'ny telovolana fahatelo satria mikasa ny hanitatra any amin'ny firenena vaovao izy, anisan'izany i Kolombia, Però, Arzantina ary Shily.

Mandritra izany fotoana izany, nitatitra ny totalin'ny fandaniana ara-barotra tamin'ny telovolana faharoa mitentina $1.9 miliara ny Booking Holdings, izay niakatra kely raha oharina tamin'ny $1.8 miliara ary maneho ny 32%-n'ny fidiram-bola. Nanasongadina ny paikadin'ny varotra amin'ny media sosialy ho sehatra iray izay mampitombo ny fandaniana ny orinasa ny filoha sady tale jeneraly Glenn Fogel.

Niresaka momba ny fitomboan'ny isan'ny mpandeha mavitrika ihany koa i Fogel ary nilaza fa mitombo haingana kokoa ny mpandeha miverimberina noho ny Booking.

"Raha ny momba ny fomba famandrihana mivantana, faly izahay mahita fa mitombo haingana kokoa noho ny alina azo avy amin'ny varotra karamaina ny fantsona famandrihana mivantana," hoy izy.

Tao amin'ny Expedia Group, nitombo 14% ny fandaniana ara-barotra ka nahatratra $1.8 miliara tamin'ny telovolana faharoa, izay maneho eo amin'ny 50% eo ho eo amin'ny fidiram-bolan'ny orinasa, raha oharina amin'ny 47% tamin'ny telovolana faharoa tamin'ny taona 2023. Nanazava ny tale jeneralin'ny fitantanam-bola Julie Whalen fa nampihena ny fandaniana ara-barotra tamin'ny taon-dasa izy ireo rehefa namarana ny asa tamin'ny sehatry ny teknolojia ary nanomboka ny fandaharan'asa fahatokiana One Key. Nilaza ny orinasa fa namely ny Vrbo io hetsika io, izay midika hoe "fampitomboana kasaina hatao amin'ny fandaniana ara-barotra" amin'ny marika sy ny tsena iraisam-pirenena amin'ity taona ity.

Tao anatin'ny antso an-tariby momba ny tombom-barotra, nilaza ny Tale Jeneraly Ariane Gorin fa "manao fitiliana mialoha ny orinasa amin'ny famantarana ireo antony mahatonga ny famerimberenana ny fitondran-tena ankoatra ny tsy fivadihana sy ny fampiasana fampiharana, na amin'ny fandoavana One Key Cash izany na amin'ny fandraisana vokatra azo ampiasaina amin'ny [faharanitan-tsaina artifisialy] toy ny vinavina momba ny vidiny."

Nanampy izy fa mitady fomba hafa "hanamarinana ny fandaniana ara-barotra" ny orinasa.

Nampitombo ny fandaniana amin'ny varotra sy ny varotra ihany koa ny Trip.com Group tamin'ny telovolana faharoa, niaraka tamin'ny fampiasam-bolan'ny OTA any Shina mitentina $390 tapitrisa, izay fitomboana 20% raha oharina tamin'ny taona lasa. Io tarehimarika io dia maneho eo amin'ny 22% eo ho eo amin'ny fidiram-bola, ary ny orinasa dia nanondro ny fitomboan'ny hetsika fampiroboroboana ny varotra mba "hampiroboroboana ny fitomboan'ny orinasa", indrindra ho an'ny OTA iraisam-pirenena.

Manahaka ny paikadin'ny OTA hafa ny orinasa, ary nilaza fa mbola "mifantoka amin'ny paikadinay "mobile lohalaharana" izy ireo. Nanampy izy fa 65%-n'ny fifanakalozana amin'ny sehatra OTA iraisam-pirenena dia avy amin'ny sehatra finday, izay mitombo ho 75% any Azia.

Nandritra ny antso an-tariby momba ny tombom-barotra, nilaza ny lehiben'ny fitantanam-bola Cindy Wang fa ny habetsaky ny fifanakalozana avy amin'ny fantsona finday dia "hanampy anay hanana fiantraikany matanjaka, indrindra amin'ny fandaniana amin'ny varotra [sy] marketing amin'ny fotoana maharitra."